ربيح, جميلة2023-05-112023-05-112017-06-11http://dspace.univ-msila.dz:8080//xmlui/handle/123456789/37889تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على مفهوم ابتكار المنتج وأثره على السلوك الشرائي للمستهلك، من خلال دراسة أثر ابتكار المنتج بنوعية التحسيني والجذري بمؤسسة كوندور صاحبة شعار "الابتكار هو الحياة" على السلوك الشرائي للمستهلك بمدينة المسيلة. ومن أجل تحقيق ذلك تم الاعتماد على استمارة استبيان كأداة رئيسية للدراسة، مكونة من 23 فقرة موزعة على عينة تتكون من 130 زبون بمدينة المسيلة ممن يملكون منتجات كوندور. لتتوصل الدراسة إلى أن مؤسسة كوندور تعمل على ابتكار منتجات من منطلق تسويقي كوسيلة تمكنها من البقاء في السوق؛ وأن هذا الأخير يؤثر بنسبة 46.4 بالمئة على السلوك الشرائي للمستهلك بمدينة المسيلة من وجهة نظر الزبائن. كما قدمت الدراسة جملة من الاقتراحات بناءا على النتائج المتوصل لها، كان أهمها أن على مؤسسة كوندور تركيز جهودها على إنتاج كل ما هو مبتكر وجديد وتفادي التقليد؛ وذلك من منطلق أن المؤسسة هي من تحاول تغيير قواعد المنافسة في بيئة الأعمال وليس العكس.otherابتكار منتج، السلوك الشرائي، المستهلكThesis