نشنش, سليمةبولحديد, نرجس2020-01-282020-01-282019https://repository.univ-msila.dz/handle/123456789/19173تعددت الوسائل التكنولوجية المستعملة في مجال التسويق، حيث اتجه المسوقين إلى اعتماد تقنيات أكثر إبداع واختلافا عن التقليدية، ومن هنا جاءت الفكرة لخلق طرق تسويقية أكثر ملائمة مع الطبيعة البشرية وميولات المستهلكين. ويخدم التلعيب المسوقين من هذه الناحية كونه يصنع التآلف بين اللاعب (المستهلك) والعلامة التجارية؛ ذلك أن الشكل المسلي للترويج للعلامات التجارية والجو المرح الذي يصنعه التلعيب في ذلك، يرسخ صورة جيدة للعلامة أو المنتج. لأن المستهلك يميل إلى الملل بطبعه من الروتين اليومي، ولعل الروتين في تقديم المنتجات يسبب نفوره، عكس ذلك في التلعيب؛ حيث يجعله دائما متشوقا للعب والاستكشاف. ورغم هذه النتائج النظرية للتلعيب، والتجارب الفتية في هذا المجال، يبقى حديثا ويتعرض لمعيقات في تطبيقه تتمثل أساسا في مرحلة تصميم الألعاب بما يتوافق مع الأهداف المرجوة منها. وتبقى الأبحاث في هذا المجال متكاثفة لوضع الإطار النظري قيد التنفيذ، لتحقيق الأهداف المنتظرة في التسويق ومختلف المجالات الأخرى.otherالتسويق الحجيث،تقنية التلعيب،الانشطة التسويقيةArticle