- فيصل لعباشي2025-07-172025-07-172025-06-20https://repository.univ-msila.dz/handle/123456789/47318تهدف هذه الدراسة إلى تحليل دور الإشهار التلفزيوني في الترويج للمنتوجات الغذائية، من خلال قياس مدى تأثيره على سلوك المستهلكين الجامعيين. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، واستخدمت الاستبيان والملاحظة كأدوات رئيسية لجمع البيانات من عينة عشوائية تضم 60 طالبًا من طلبة الماستر (1 و2) بقسم الإعلام والاتصال بجامعة محمد بوضياف بالمسيلة، أظهرت النتائج أن:  هناك متابعة ملحوظة للإشهار التلفزيوني من طرف المستهلكين.  وجود تأثير نفسي وسلوكي واضح للإعلانات على قرارات الشراء.  يُقيَّم الإشهار التلفزيوني الجزائري بشكل متوسط، مع ملاحظات على المضمون والإخراج.  الرسائل الإعلانية الأكثر تأثيرًا هي التي توظف الجانب العاطفي والصورة الإيجابية للمنتج. وتوصي الدراسة بضرورة تحسين جودة المحتوى الإعلاني من خلال التركيز على الجوانب النفسية والثقافية للمستهلك، وتكييف الرسائل مع خصوصيات الجمهور المحلي. This study aims to analyze the role of television advertising in promoting food products by measuring its impact on the behavior of university consumers. The study adopts a descriptive approach and utilizes both questionnaires and observation as primary tools for data collection. The sample consists of 60 randomly selected Master's students (1st and 2nd year) from the Department of Media and Communication at Mohamed Boudiaf University in M’sila. The findings reveal that:  There is a noticeable level of television advertising viewership among consumers.  Advertisements have a clear psychological and behavioral influence on purchasing decisions.  Algerian television advertising is generally rated as average, with noted concerns regarding content and production quality.  The most influential advertising messages are those that employ emotional appeal and present a positive image of the product. The study recommends improving the quality of advertising content by focusing on the psychological and cultural aspects of consumers and adapting messages to the specific characteristics of the local audience.otherThesis