أضحى الابتكار حالة ملحة في عالم الأعمال من أجل البقاء، ومن أوجهه الابتكار التسويقي أو التسويق الابتكاري. تهدف هذه الدراسة إلى الوقوف على واقع القدرة الابتكارية التسويقية لدى مؤسسة كوندور، ومدى ارتباطه بالميزة التنافسية ممثلة بالتميز، قيادة التكلفة والتركيز. تم الاعتماد على استبيان لتجميع البيانات المتعلقة بالموضوع، حيث تم تقديم جملة من الملاحظات التي من شأنها إفادة المنظمة وتعزيز مكانتها التنافسية.