تأثير إعلانات المكملات الغذائية على السلوك الاستهلاكي للمرأة
Loading...
Date
2021-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد بوضياف بالمسيلة كلية العلوم الانسانية والاجتماعية
Abstract
يحظى الاعلان التلفزيوني باهتمام الجمهور المستهدف لإنه يوفر الجهد على المشاهد في التفتيش والبحث عن المعلومات بحاجته الاستهلاكية.
وتهدف دراستنا الى معرفة مدى تأثير اعلانات المكملات الغذائية على السلوك الاستهلاكي للمرأة.
ولتحقيق هدف دراستنا تم استعراض المفاهيم النظرية للاعلان التلفزيوني (الاعلان والاعلان التفزيوني، انواعه، خصائصه....) بالاضافة إلى مفهوم السلوك والسلوك الاستهلاكي (اهميته، انواعه، اسبابه، العوامل المؤثرة في سلوك المستهلك) ثم دراسة العلاقة بين الاعلان التلفزيوني والسلوك الاستهلاكي من معرفة وظائفه والاستمالات الاعلانية وتأثيرها على المستهلك.
بعد ذلك تم التطرق إلى الدراسة الميدانية وذلك من خلال التحليل الكمي والكيفي لآراء المستجوبين بالنسبة للمتغيرات التالية : العمر والمستوى المعيشي والتعليمي والحالة الاجتماعية .
وخلصت الدراسة إلى أن الاعلان التلفزيوني يمثل عاملا من بين مجموعة من العوامل الأخرى التي تجعل المستهلكين يقبلون على السلع والخدمات أو لايقبلون عليها، وأن نساء مدينة المسيلة لا يعتمدن على الاعلانات في شرائهن للمكملات الغذائية.
Description
Keywords
الاعلان التلفزيوني، المكملات الغدائية، السلوك الاستهلاكي.