أثر التسويق الوردي في تحقيق ولاء الزبائن " دراسة عينة من مستخدمات منتجات التجميل لوريال ) L'ORÉAL ( بولاية المسيلة"
Loading...
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة المسيلة
Abstract
دور هذه الدراسة هو التعرف على أثر التسويق الوردي في تحقيق ولاء الزبائن، وقد
ركزت الدراسة على عناصر المزيج التسويقي الأربعة وهي المنتج الوردي، التسعير الوردي،
التوزيع الوردي والترويج الوردي . ومن أجل التعرف على مدى التأثير تم تطبيق الدراسة على
عينة من مستخدمات مواد التجميل لوريال بولاية المسيلة، وذلك لكون العلامة لوريال أحد
أكبر وأشهر المؤسسات المنتجة لمواد التجميل في العالم والتي تهتم برغبات المرأة.
نتائج هذه الدراسة تشير إلى وجود أثر إيجابي للتسويق الوردي لمنتجات لوريال
للتجميل في تحقيق ولاء الزبائن النساء بولاية المسيلة، ولكن هذا التأثير كان ذو دلالة
احصائية وفق نموذج ا لنحدار البسيط وغير دال إحصائيا وفق نموذج ا لنحدار المتعدد،
وذلك بسبب أن نسب التأثير وفق نموذج ا لنحدار المتعدد كانت موجبة ودالة احصائيا لكل
عناصر المزيج التسويقي الوردي، ما عدا الترويج الوردي.
Description
Keywords
التسويق الوردي، المنتج الوردي، التسعير الوردي، التوزيع الوردي، الترويج الوردي، ولاء الزبائن.