دور الهاتف النقال في حملات التسويق الاجتماعي - دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم علوم الاعلام والاتصال جامعة محمد بوضياف
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Date
2024-06-12
Authors
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Publisher
جامعة محمد بوضياف -المسيلة
Abstract
Cette étude, s’intitule « Le rôle du téléphone portable dans les campagnes de marketing social », a été menée sur le terrain auprès d'un échantillon d'étudiants du département des sciences de l’information et de la communication à l'université Mohamed Boudiaf- M'Sila et basée sur la question principale suivante :
- Quel est le rôle du téléphone mobile dans le succès des campagnes de marketing social ?
Cette problématique centrale a suscité un groupe des questions secondaires.
Pour répondre à ces questions, nous avons suivi un ensemble d'étapes méthodologiques en nous appuyant dans notre étude sur l'approche descriptive où l’échantillon est ciblé et l'outil de collecte de données est le questionnaire. Nous avons distribué les formulaires à 60 étudiants du département des sciences de l’information et de la communication à l'université Mohamed Boudiaf- M'Sila.
Quant à la partie théorique, elle est divisée en deux sections : la première section traite le marketing en général puis le marketing social en partant de ses origines et en passant par ses caractéristiques, ses objectifs, ses dimensions, ses domaines et ses formes. Tandis que la seconde section, intitulée le téléphone mobile, est consacrée à un ensemble d'éléments tels que le concept, les caractéristiques, la réalité de ses usages et sa relation en marketing social.
À travers notre étude, nous sommes parvenus à un ensemble de résultats dont les plus principaux sont :
-Les utilisateurs du téléphone portable s’intéressent aux messages du marketing social.
-Le téléphone portable a contribué au développement des campagnes de marketing social.
-Pendant la période d'utilisation du téléphone mobile, cela pousse l'utilisateur à consulter tous les messages des campagnes de marketing social.
-Les messages des campagnes de marketing social ne constituent aucune nuisance pour les utilisateurs du téléphone portable.
-Indique l'impact quelque peu limité des messages des campagnes de marketing par le téléphone portable.
-Le changement limité des comportements des membres de l'échantillon à partir des messages des campagnes de marketing social.
-Les messages des campagnes de marketing social ne sont pas ignorés.
-Les messages des campagnes de marketing social ne sont pas supprimés.
-Les messages de marketing social ont un avantage éducatif.
-Les messages de marketing social n'ont pas d'effet provocateur sur le destinataire.
-Les messages des campagnes marketing contribuent à consolider un ensemble de valeurs sociales.
-Les messages des campagnes de marketing social ont de nombreux avantages.
-Les messages des campagnes de marketing n'ont pas d'impact négatif sur la passion de l'utilisation du téléphone portale..