دور صناعة المحتوى الرقمي في الترويج للصورة الاشهارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي دراسة ميدانية لعينة على طلبة جامعة بالمسيلة
Loading...
Date
2025-07-28
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد بوضياف -المسيلة
Abstract
-تتناول هذه الدراسة موضوعًا حديثًا ومهمًا في مجال الإعلام والاتصال، يتمثل في "دور صناعة المحتوى الرقمي في الترويج للصورة الإشهارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي"،
حيث تشهد هذه الوسائل تطورًا متسارعًا، جعل منها بيئة خصبة لاستراتيجيات التسويق الرقمي الحديثة، وتهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على مدى تأثير المحتوى الرقمي بأنواعه )النصي، المرئي، التفاعلي(... في تشكيل وترويج الصورة الإشهارية للعلامات
التجارية، وفهم تفاعل الجمهور مع هذه المضامين الإشهارية في المنصات الرقمية، خصوصًا فيسبوك،باعتباره من أكثر المنصات استخدامًا في السياق الجزائري، واعتمدنا في هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، من خلال أداة الاستبيان كوسيلة لجمع البيانات من عينة من مستخدمي فيسبوك، وقد توصلت الدراسة إلى أن صناعة المحتوى الرقمي تلعب
دورًا محوريًا في تعزيز فعالية الرسائل الإشهارية، وأن نوعية وتنوع هذا المحتوى يسهم بشكل كبير في تفاعل الجمهور مع العلامة التجارية، كما تختلف درجة التأثير حسب الفئة
العمرية ودرجة التفاعل الرقمي.
الكلمات المفتاحية:
المحتوى الرقمي – وسائل التواصل الاجتماعي – الإشهار الرقمي – التفاعل – الصورة الذهنية – التسويق الرقمي.
الملخص باللغة الإنجليزية
Résumé
Ce mémoire traite d’un sujet contemporain et important dans le domaine de la communication et du marketing digital, à savoir : « Le rôle de la création de contenu numérique dans la promotion de l’image publicitaire à travers les réseaux sociaux ».
L’objectif principal de cette étude est de mettre en lumière l’impact du contenu numérique sous ses différentes formes (textuel, visuel, interactif…) dans la construction et la promotion de l’image des marques, ainsi que de comprendre l’engagement du public vis-à-vis de ce type de contenus, notamment sur Facebook, qui reste l’une des plateformes les plus utilisées en Algérie.
Cette recherche repose sur une approche descriptive et analytique, à travers un questionnaire adressé à un échantillon d’utilisateurs de Facebook, afin
d’analyser leurs perceptions et comportements face aux contenus publicitaires numériques.
Les résultats ont montré que la création de contenu numérique joue un rôle essentiel dans l’efficacité des messages publicitaires. La qualité et la diversité du contenu influencent fortement l’engagement du public, avec des variations selon les tranches d’âge et le degré d'interaction avec les réseaux.
Mots-clés :
Contenu numérique – Réseaux sociaux – Publicité digitale – Engagement – Image de marque – Marketing numérique.