اثر الترويج الالكتروني عبر الانستغرام على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري _دراسة ميدانية على عينة من المستخدمين
En cours de chargement...
Date
2025-01-06
Nom de la revue
ISSN de la revue
Titre du volume
Éditeur
جامعة محمد بوضياف. المسيلة
Résumé
الملخص
تتمحور دراستنا حول الترويج الالكتروني عبر الانستغرام وأثره على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري .ومن اجل الوصول إلى نتائج الدراسة تم طرح التساؤل الرئيسي المتمثل في : ما هو أثر الترويج الالكتروني عبر الانستغرام على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري ؟ الذي حاولنا الإجابة عليه من خلال التساؤلات التي تندرج تحته كالأتي :
هل يوجد أثر لكل عنصر من عناصر المزيج الترويجي عبر الانستغرام على مراحل اتخاذ القرار الشرائي
هل توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الترويج الالكتروني والسيمات الديموغرافية
كان الهدف من هذه التساؤلات هو معرفة العلاقة بين عناصر المزيج الترويجي عبر الانستغرام و السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري والكشف عن أثر المصداقية في عملية اتخاذ القرار الشرائي من وجهة نظر المستهلك الجزائري ودراسة العلاقة بين الترويج الالكتروني عبر الانستغرام والسيمات الديموغرافية للمستهلك الجزائريوتكونت هذه الدراسة من جانب منهجي ونظري وتطبيقي أين تتضمن الإطار المنهجي الخطوات والمراحل المنهجية المتبعة في الدراسة والتي كانت ذات طبيعة وصفية ومنهج وصفي و عينة قصدية والتي شملت 110 عينة من مستخدمي الانستغرام واعتمدنا على أدوات جميع البيانات والتي تمثلت في استمارة الاستبيان
اما الإطار النظري فقد تضمن 5 مباحث يشمل كل مبحث معلومات حول متغيرات وهي " الترويج الالكتروني - الانستغرام - السلوك الشرائي للمستهلك"
اما فيما يخص الإطار التطبيقي فقد تضمن تفريغ البيانات وتحليلها والنتائج العامة للدراسة منها ما يلي:استخدام الترويج الالكتروني عبر الانستغرام يساهم في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك، وجود عروض وخصومات من طرف المؤسسة يولد الرغبة في الشراء، يوجد تأثير لكل عنصر من عناصر المزيج الترويجي عبر الانستغرام على السلوك الشرائي للمستهلك
كلمات افتتاحية: الترويج الالكتروني - الانستغرام - السلوك الشرائي – المستهلك
Summary:
Our study focuses on electronic promotion via Instagram and its impact on the purchasing behavior of the Algerian consumer .In order to reach the results of the study, the main question was asked: what is the impact of electronic promotion via Instagram on the purchasing behavior of the Algerian consumer Which we tried to answer through the questions that fall under it as follows :
Is there an impact of each element of the promotional mix via Instagram on the stages of making a purchasing decision
Is there a statistically significant relationship between e-promotion and demographic features
The aim of these questions was to find out the relationship between the elements of the promotional mix via Instagram and the purchasing behavior of the Algerian consumer and to reveal the impact of credibility in the purchasing decision-making process from the point of view of the Algerian consumer and to study the relationship between electronic promotion via Instagram and the demographic characteristics of the Algerian consumer we relied on all the data tools, which were represented in the questionnaire form
As for the theoretical framework, it included 5 researches, each of which includes information about variables, namely "electronic promotion - Instagram - consumer purchasing behavior"
As for the application framework, the data unloading and analysis and the general results of the study included the following: the use of electronic promotion via Instagram contributes to influencing the consumer's purchasing behavior, the presence of offers and discounts by the institution generates a desire to buy, there is an impact of each element of the promotional mix via Instagram on the consumer's purchasing behavior
Opening words: electronic promotion-Instagram - buying behavior-consumer