دور التسويق الإبتكاري في تحقيق الميزة التنافسية دراسة حالة ملبنة الحضنة بالمسيلة
Loading...
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة المسيلة
Abstract
من أجل معالجة هذه الإشكالية قمنا بإستخدام أداة الاستبيان وزعت على عينة من إطارات المؤسسة قيد الدراسة .
والبالغ عددهم 55 إطار، تم توزيع 40 إستمارة إستبيان حيث إسترجعنا منها 35 إستمارة صالحة للتحليل.
و بعد المعالجة الإحصائية بإستخدام برنامج SPSS25)) خلصت الدراسة إلى وجود تأثير للإبتكار في عناصر المزيج
التسويقي(المنتج، السعر، الترويج والتوزيع) على تحقيق الميزة التنافسية في مؤسسة ملبنة الحضنة Hodna lait ، ولكن
بدرجات متفاوتة حيث كان الإبتكار في الترويج هو الأكثر تأثير بينما أقل تأثير ظهر للإبتكار في السعر، وعليه فإنه
على المؤسسة خلق توازن للإبتكار في عناصر المزيج التسوقي من أجل التميز عن المنافسين في البيئة الاقتصادية.
Description
Keywords
الإبتكار،الإبتكار التسويقي، الميزة التنافسية