The Political Economy of the USh Media and Its Implications for the US Popular Culture’s Metamorphosis in the Digital Age
Loading...
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
University of M'Sila
Abstract
This thesis explores the metamorphosis of American popular culture in the digital age, drawing on Franz Kafka's metaphorical use of “metamorphosis”, and John Fiske's theory of popular culture. The thesis sketches the changes the political economy of the US media has undergone in the information age as it shifted its focus from a product-based market economy to a consumer-based attention economy. It meticulously explores significant Marxist terms around which the theme is circumscribed such as use value, exchange value, surplus value, free labor, exploitation, and false consciousness, to name but a few. Furthermore, an emphasis is placed on explaining the inner dynamics of digital media by shedding light on digital-related concepts such as visibility algorithms, shadow banning, filter bubbles, echo chambers, digital homophily, and confirmation bias to unravel the techniques undertaken by media owners and decision makers to shape the American culture and public opinion. The thesis further examines how the digital environment, including social media, streaming platforms, and participatory technologies, has reshaped cultural texts’ production, circulation, and consumption. By situating this discussion within a cultural studies framework, the thesis contends that digital platforms facilitate a radical redefinition of popular culture and its politics, embodying a new form of metamorphosis that echoes Kafka's themes of identity, alienation, and transformation. Case studies have been chosen to unravel and flesh out said transformation in culture industry- movie remakes, reality TV, political comedy, and athletes’ activism – and its concomitant popular culture metamorphosis. The thesis lays bare the difference between the media culture and popular culture, yet it further illustrates the existent metabolic relation between said cultures insofar as the balance of power is no longer titled in favor of the power block; rather, it is unstable. The bottom-up influence of popular culture is equally effective and prevailing.
Description
تستكشف هذه الأطروحة تحوّل الثقافة الشعبية الأمريكية في العصر الرقمي، مستندةً إلى الاستخدام المجازي لفرانز كافكا لمصطلح "التحوّل"، ونظرية جون فيسك في الثقافة الشعبية. وتستعرض الأطروحة التغيرات التي شهدها الاقتصاد السياسي لوسائل الإعلام الأمريكية في عصر المعلومات، مع تحول تركيزه من اقتصاد السوق القائم على المنتج إلى اقتصاد الاهتمام القائم على المستهلك. وتستكشف بدقة المصطلحات الماركسية المهمة التي ينحصر حولها الموضوع، مثل قيمة الاستخدام، وقيمة التبادل، وفائض القيمة، والعمل الحر، والاستغلال، والوعي الزائف، على سبيل المثال لا الحصر. علاوة على ذلك، تُركّز على شرح الديناميكيات الداخلية للإعلام الرقمي من خلال تسليط الضوء على المفاهيم المرتبطة بالرقمنة، مثل خوارزميات الرؤية، والحظر الخفي، وفقاعات الترشيح، وغرف الصدى، والهوية الرقمية، والتحيز التأكيدي، لكشف الأساليب التي يتبعها مالكو وسائل الإعلام وصانعو القرار لتشكيل الثقافة والرأي العام الأمريكي. تتناول هذه الرسالة كذلك كيف أعادت البيئة الرقمية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث والتقنيات التشاركية، تشكيل إنتاج النصوص الثقافية وتداولها واستهلاكها. ومن خلال وضع هذه المناقشة في إطار الدراسات الثقافية، تُجادل الرسالة بأن المنصات الرقمية تُسهّل إعادة تعريف جذرية للثقافة الشعبية وسياساتها، مُجسّدةً شكلاً جديدًا من التحوّل يُحاكي مواضيع كافكا في الهوية والاغتراب والتحول. وقد اختيرت دراسات حالة لكشف وتعميق هذا التحوّل في صناعة الثقافة - الأفلام، وبرامج تلفزيون الواقع، الكوميديا السياسية و نشاط الرياضيين في المجال السياسي- وما يصاحبه من تحوّل في الثقافة الشعبية. وتُبرز الرسالة الفرق بين ثقافة الإعلام والثقافة الشعبية، إلا أنها تُوضّح العلاقة الأيضية القائمة بينهما من حيث أن ميزان القوى لم يعد مُوجّهًا لصالح كتلة السلطة؛ بل أصبح غير مستقر. كما أن تأثير الثقافة الشعبية من القاعدة إلى القمة فعال وسائد بنفس القدر.
Keywords
popular culture, media culture, metamorphosis, political economy, attention economy, culturalism, participatory culture, Marxism, digital media., الثقافة الشعبية، ثقافة الإعلام، التحول، الاقتصاد السياسي، اقتصاد الانتباه، الثقافوية، الثقافة التشاركية، الماركسية، وسائل الإعلام الرقمية.