دور نظام المعلومات التسويقية في تخطيط الحملات الإعلانية في المؤسسات الاقتصادية الجزائرية
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Date
2017-12
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Université de M'sila
Abstract
Cette étude vise à mettre en évidence le rôle du système d'information marketing dans la
planification des campagnes publicitaires dans les enterprises économiques algériennes, et pour
atteindre cet objectif, nous avons discuté les cadres théoriques de la recherche, qui ont contenu les
approches suivantes: le système d'information marketing, la publicité, la relation entre le système
d'information marketing et la planification de la publicité dans la partie théorique. Puis nous avons
mené une étude sur terrain pour tenter d'examiner l'impact possible du système d'information
marketing sur le processus de planification des campagnes publicitaires dans les entreprises
algériennes, à travers la sélection d'un échantillon aléatoire d'administrateurs composé de 50
administrateurs travaillant dans un groupe d'entreprises algériennes, car cette catégorie est l’initiatrice
de la prise des décisions dans les entreprises de l'étude. Pour atteindre notre objectif, nous avons utilisé
le questionnaire comme outil essentiel, et afin d’obtenir des résultats significatifs nous avons adopté la
méthode statistique à travers un ensemble d'indicateurs tels que: les moyennes arithmétiques, l’écarttype,
le coefficient de similarité, le coefficient de correlation et le coefficient de sélection. Ceci pour
atteindre les objectifs de la recherche et prouver les hypothèses présentées.
Description
Keywords
Système d'information marketing, publicité, planification publicitaire.