أثر استخدام المشاهير في الإعلانات التلفزيونية على قرار شراءمستحض ا رت التجميل.. د ا رسة عينة من سيدات مدينة المسيلة
Loading...
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
يندرج موضوع الدراسة )أثر استخدام المشاهير في الإعلانات التلفزيونية على القرار الشرائي لمستحضرات التجميل (
ضمن الدراسات الوصفية التي تقوم على معالجة الظاهرة أو تحليلها أو إبراز تناقضاتها وتفسيرها .
ومن أجل تحقيق أهداف الدراسة قامت الطالبة ببناء مقياس" أثر استخدام المشاهير "انطلاقا من الأدب التربوي والدراسات السابقة
حول الموضوع واشتمل المقياس على ثلاث أبعاد كالتالي : بعد مصداقية المشاهير بعد جاذبية المشاهير بعد ناقل للمعاني للمشاهير. و
اعتمدنا في دراستنا على المنهج الوصفي التحليلي واشتملت عينة الدراسة ) 041 ( مفردة من جنس أنثى، تم اختيارهم عشوائيا
على مستوى مختلف فئات المجتمع لولاية المسيلة، وتمت معالجة البيانات إحصائيا باستخدام البرنامج الحاسوبي الحزمة الإحصائية
وتوصلنا إلى النتائج الآتية : (SPSS) للعلوم الاجتماعية
-0 لمصداقية المشاهير أثر على القرار الشرائي لمستحضرات التجميل لدى المرأة.
-2 لجاذبية المشاهير أثر على القرار الشرائي لمستحضرات التجميل لدى المرأة.
-3 لا يوجد أثر لبعد ناقل للمعاني على القرار الشرائي لمستحضرات التجميل لدى المرأة.
وفي ضوء النتائج قدمت الطالبة مجموعة من المقترحات أهمها اعتماد استراتيجيات ترويجية ذات أهمية وفعالية و جاذبية للرفع من رقم
أعمال المبيعات من جهة ، وإرضاء المستهل من جهة أخرى
Description
Keywords
المشاهير ، الاعلانات التلفزيونية ، مستحضرات التجميل ، الشراء