دور التسويق الوردي في تعزيز الميزة التنافسية للمؤسسات التجارية (دراسة على عينة من المؤسسات التجارية ولاية المسيلة)
No Thumbnail Available
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على دور التسويق الوردي في تعزيز الميزة التنافسية لدى المؤسسات التجارية، بولاية المسيلة ، حيث اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي ومنهج دراسة حالة، حيث تم تقسيم الدراسةالى فصلين فصل خاص بالجانب النظري للمفاهيم المرتبطة بالتسويق الوردي والميزة التنافسية، والجانب التطبيقي – دراسة حالة لاختبار العلاقة بين ابعاد متغيرات الدراسة ، استخدام في هذه الدراسة أداة الاستبيان لجمع البيانات ، حيث تم توزيع 45 استبيانًا على عينة من المؤسسات التجارية، واسترجاع 42 استبيانًا صالحًا للتحليل، وقد تمت المعالجة الإحصائية للبيانات باستخدام برنامج 29SPSS ، توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط قوية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد التسويق الوردي (المنتج الوردي، الترويج الوردي، السعر الوردي، المكان الوردي) وبين أبعاد الميزة التنافسية(الربحية، الحصة السوقية، تقليل التكاليف، رضا الزبون)، دعت الدراسة إلى ضرورة تعزيز مفاهيم التسويق الوردي في استراتيجيات المؤسسات التجارية، واستغلاله كأداة فعالة لتحقيق التفوق في السوق، من خلال التركيز على فئات مستهدفة بشكل أكثر دقة، بما يعزز القدرة التنافسية ويزيد من رضا الزبائن.