Analyse sémiotique du packaging des produits cosmétiques (cas de la marque NIVEA)
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Date
2022-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UNIVERSITY OF MOHAMED BOUDIAF
Abstract
Résumé :
Le packaging est la première enveloppe du produit. Il sert généralement à contenir,
protéger et conserver le produit. Mais au-delà de sa fonction première, il est un formidable
outil de communication. De ce fait, dans ce présent travail, nous nous sommes interrogés
sur les codes visuels d’une catégorie de produits cosmétiques et leurs significations. Pour
ce faire, nous avons choisi un corpus composé des images d’emballage de la gamme
Nivea, extraites du site : www.nivea.fr, afin de faire une analyse sémiotique basée sur
deux méthodes analytique et descriptive et en nous appuyant sur une grille d’analyse
inspirée de celle de Martine Joly.
Les résultats obtenus démontrent que le packaging est plus qu’une belle image ou un
miroir séduisant. Il est l’un des piliers stratégiques d’une marque et qu’il porte des signes
visuels qui permettent de distinguer chaque catégorie de l’autre en matière de design du
packaging. Donc il est le premier véhicule d’image pour le produit
Description
Keywords
Mots clés: Packaging, sémiotique, message, produits cosmétiques.