الإعلان الإذاعي وتأثيره على سلوك المستهلك دراسة ميدانية بإذاعة الأغواط الجهوية
Loading...
Date
2013-06-08
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد بوضياف بالمسيلة كلية العلوم الانسانية والاجتماعية
Abstract
هدفت هذه الدراسة عن أهمية " الإعلان الإعلاني وتأثيره على سلوك المستهلك" تحت تساؤل عام وهو : ما مدى تأثير الإعلان الإذاعي على سلوك المستهلك ؟
وانبثق عنه تساؤلين
هل تجد الرسائل الإعلانية المسموعة إقبالا لدى جمهور الإذاعات الجهوية؟-1
هل ينعكس هذا الإقبال على اقتناء هذه المنتجات والخدمات ؟ -2
وللإجابة على هذه التساؤلات صغنا الفرضيتين التاليتين:
/الفرضية الأولى:
الإعلان الإذاعي فعال ومؤثر في إقناع المستمع.
/الفرضية الثانية:
يؤدي التأثير الإعلاني لإذاعة الأغواط إلى إقبال المستمع على المنتجات المعلن عنها.
يحتوي القسم (القسم الأول ) من الدراسة على الجانب النظري الذي يتضمن أربعة فصول الفصل الأول الإطار العام للدراسة, والفصل الثاني يتناول فيه ماهية الإعلان الإذاعي, أما الفصل الثالث ,فأحتوي ماهية الإذاعة,والفصل الرابع تطرقت فيه الدراسة على سلوك المستهلك أما( القسم الثاني) فيحتوي على الجانب الميداني ويتفرع إلى فصلين,والفصل الخامس خصصناه للإطار المنهجي للدراسة في جانبها الميداني , والفصل السادس لعرض وتحليل وتفسير البيانات كما أعتمد في هذه الدراسة على أداة الاستبيان التي تحتوي علي 28عبار كانت عينة الدراسة مكونة من 84 فردا من مختلف الأسر وكانت مختارة عشوائيا ,وقد تم إجراء هذه الدراسة بمدينة آفلو اكبر دوائر ولاية الأغواط اعتمدت فيها على أدوات إحصائية في التحليل وتمثلت في الحساب بالنسب المئوية
وتوصلنا إلى النتائج التالية:
-با النسبة للفرضية الأولي:فاعلية نسبية للرسالة الإعلانية المسموعة , في أقناع المستهلك حسب مضمونها.
-بالنسبة للفرضية الثانية :تأثير الرسالة الإعلانية ,يؤدي نسبيا إلى إقبال المستمع حسب موضوعها.
Summary of the study:
The purpose of this study about the importance of "Declaration advertising and its impact on consumer behavior" under the general question is: What is the effect of advertising on consumer behavior radio?
The ensuing two questions
Do you find advertising messages broadcast to a radio audience turnout Regional? -1
This demand is reflected in the acquisition of these products and services? -2
To answer these questions, we formulated the following hypotheses:
/ First hypothesis:
Radio advertising effective and influential in persuading the listener.
/ Second hypothesis:
Lead the advertising impact of Laghouat to the radio listener's appetite for the products advertised.
Section contains (Section I) of the study on the theoretical side, which includes four chapters, the first chapter the general framework for the study, and the second chapter deals with the nature of the Declaration radio, Chapter III, Vahtoa what radio, Chapter IV touched a study on consumer behavior The (section II) contains the side of the field and is divided into two chapters, and Chapter V _khassnah framework of systematic study in its own field, and Chapter VI to view, analyze and interpret the data as it was adopted in this study on the tool questionnaire with 28 Abbar the study sample is composed of 84 members from different families were randomly selected, The study was conducted in Aflou largest state departments Laghouat which relied on statistical analysis tools and account represented in percentages
We reached the following conclusions:
- Ba ratio of the initial hypothesis: relative effectiveness of audio advertising message, to convince the consumer by its content.
- For the second hypothesis: the impact of the advertising message, leads to relatively Iqbal listener according to subject matter.