دور المزيج التسويقي الأخضر في تعزيز تنافسية المؤسسات الصناعية الجزائرية "دراسة حالة مجموعة من المؤسسات الصناعية الجزائرية"
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
University of M'Sila
Abstract
This study addresses the role of the green marketing mix in enhancing the competitiveness of Algerian industrial enterprises. The aim of the study is to demonstrate the relationship between the independent variable, represented by the green marketing mix with its four dimensions, and the dependent variable, represented by competitiveness. The study elucidates the relationship between these two variables by examining the impact of each dimension of the green marketing mix on the competitiveness of Algerian industrial enterprises. An exploratory study was conducted on the Condor company, which served as a key foundation alongside previous studies in designing the study's questionnaire. A sample of 36 industrial enterprises from various regions of the country (North, South, East, West) was studied using a questionnaire and its results were analyzed using a range of statistical tools.
The study concluded that environmental responsibility and competitiveness drive industrial enterprises to adopt a green marketing strategy. It also found that the green marketing mix, with its four dimensions (green product, green pricing, green promotion, green distribution), significantly contributes to enhancing the competitiveness of Algerian industrial enterprises by increasing market share, improving the company's image and reputation, and strengthening its competitive position in the market. Additionally, it ensures the company's alignment with its surrounding natural and social environment.
Description
تناولت هذه الدراسة دور المزيج التسويقي الأخضرفي تعزيز تنافسية المؤسسات الصناعية الجزائرية، حيث
هدفت الدراسة الى إظهار العلاقة بين المتغير المستقل المعبر عنه بالمزيج التسويقي الأخضربأبعاده الأربعة؛ والمتغير
التابع المعبر عنه بالقدرة التنافسية، موضحة بذلك العلاقة بين المتغيرين عن طريق الوقوف على دراسة تأثير كل بعد
من أبعاد المزيج التسويقي الأخضر على تنافسية المؤسسات الصناعية الجزائرية، معتمدة في ذلك على د راسة
استكشافية لمؤسسة كوندور والتي تعتبر ركيزة أساسية الى جانب الدراسات السابقة في تصميم استبيان الدراسة، ثم
دراسة عينة من المؤسسات الصناعية الجزائرية) 36 مؤسسة( مست مختلف جهات الوطن )شمال، جنوب، شرق،
غرب( باستعمال أداة الإستبيان وتحليل نتائجه بواسطة مجموعة من الأدوات الإحصائية.
توصلت الدراسة الى أن المسؤولية البيئية والتنافسية تدفع المؤسسات الصناعية لتبني استراتيجية التسويق
الأخضر، كما توصلت الدراسة الى أن المزيج التسويقي الأخضر بأبعاده الأربعة )المنتج الأخضر، التسعير الأخضر،
الترويج الأخضر، التوزيع الأخضر( يساهم بشكل كبير في تعزيز تنافسية المؤسسات الصناعية الجزائرية من خلال
المساهمة في زيادة الحصة السوقية وتحسين صورة وسمعة المؤسسة وتدعيم مركزها التنافسي في السوق، بالإضافة الى
ضمان توافق المؤسسة مع البيئة الطبيعية والاجتماعية المحيطة بها.
Keywords
Green marketing, green marketing mix, competitiveness, تسويق الأخضر، المزيج التسويقي الأخضر، القدرة التنافسية